Empat Strategi untuk Menghasilkan Jangkauan Konten yang Lebih Besar

Dalam hampir tiga tahun sejak blog MeetEdgar ditayangkan, telah menerbitkan lebih dari 250 posting, yang ditulis lebih dari 300.000 kata, mencari ratusan .gif, dan menggunakan alat sendiri untuk membagikan konten mereka 2.600 kali kepada lebih dari 70.000 penggemar di sosial media.

Setelah semua pekerjaan itu, tampaknya konyol untuk membagikan pos hanya sekali. Tidak ada yang meremas lukisan minyak dan membuangnya di tempat sampah setelah itu terlihat satu kali - dan hal yang sama berlaku untuk kontenmu.

Kamu telah membuat "galeri seni" untuk posmu. Membagikan ulang konten hanya memungkinkan halayak tahu apa yang kamu dapatkan di layar. Bahkan jika ratusan atau ribuan orang telah melihat semuanya sebelumnya, selalu ada seseorang yang baru di kontenmu..

Dalam lanskap media sosial yang terus berubah, membangun fondasi konten evergreen yang solid yang dapat dibagikan dan dibagikan lagi harus menjadi bagian penting dari strategi media sosial.

But wait… aren’t we supposed to be writing fresh content?

Iya! Salah satu kesalahpahaman terbesar tentang resharing adalah taktik spam. Ini tidak benar - asalkan kamu berbagi ulang dengan bertanggung jawab. Kami akan menjelaskan cara melakukannya dalam beberapa saat.

Resharing sebenarnya melakukan tugas ganda untuk merek. Ini tidak hanya mendapatkan konten yang Anda habiskan waktu berharga Anda menciptakan di depan lebih banyak eyeballs (dan pada waktu yang optimal, jika Anda ingin mendapatkan mewah), itu juga membebaskan Anda untuk memiliki lebih otentik, interaksi sosial real-time yang mendorong orang ke situs Anda dari media sosial - karena Anda memiliki konten yang keluar tidak peduli apa.

Apakah kami menyebutkan bahwa berbagi ulang baik untuk SEO? Pembaca blog Moz tahu bahwa semakin banyak orang yang terlibat dengan posting, semakin baik blog atau situs Anda terlihat ke mesin pencari. Dan itu hanya satu sisi dari peningkatan SEO secara keseluruhan (dan peningkatan lalu lintas!) Yang dapat dilihat oleh resharers.

How resharing impacts SEO

Berbagi sosial saja berdampak pada SEO, tetapi keterlibatan sosial benar-benar terjadi. Konten berkualitas benar-benar sebanding dengan waktu dan biaya di muka, tetapi hanya jika mendapat keterlibatan! Anda meningkatkan peluang keterlibatan Anda dengan konten jika Anda cukup membuka paparan konten Anda. Itu adalah pembagian ulang yang sangat luar biasa.

Dengan benar-benar nol tweak ke konten itu sendiri, BuzzFeed membuat setiap posting sosial di atas dua kali lipat nilai. Kemungkinannya adalah, orang-orang yang melihat pos ini saat pertama kali dibagikan adalah bukan orang yang sama yang melihat mereka ketika mereka dibagikan ulang.

Tetapi cukup berbagi ulang pos sosial bukanlah satu-satunya cara untuk lebih terlibat dengan konten Anda. Postingan ini membahas bagaimana perusahaan besar dan kecil melakukan pembagian ulang dengan benar, dan menyoroti beberapa strategi konten hemat waktu terbaik yang dapat Anda terapkan untuk merek Anda saat ini.

1. Start at the source: Give old posts a new look

Banyak yang telah berubah dalam lima tahun - dunia mendapat tiga film Fast & Furious baru dan LKR Social Media berubah dari layanan konsultasi menjadi perangkat lunak otomasi media sosial.

Kami telah menyelesaikan perhitungan: tiga bulan adalah satu tahun Internet dan lima tahun pada dasarnya merupakan zaman Internet yang lain. (Ini mungkin sedikit dilebih-lebihkan.) Jadi, ketika kami mengalihkan sebagian dari entri blog lama hijau pendiri kami ke blog MeetEdgar baru, kami mengambil stok dari pos mana yang telah mengambil lalu lintas paling organik.

Menulis posting blog dengan tujuan agar mereka senantiasa semarak mungkin adalah salah satu strategi pemasaran konten yang paling cerdas dan paling menghemat waktu di luar sana.

Tidak ada banyak tweak yang harus dibuat, tetapi kami memberikan pos populer ini beberapa cinta karena begitu banyak orang menemukannya. Kami mengupas informasi utama, membuat tata bahasa dan konten rundown, tautan dan gambar yang diperbarui, tombol berbagi sosial yang diperbarui, dan menambahkan konten yang lebih tepat waktu. Seluruh proses memakan waktu kurang dari menulis posting baru, dan kami harus membaginya dengan puluhan ribu pengikut yang belum pernah melihatnya ketika pertama kali diterbitkan.

2. Find your social sharing "sweet spot" by repackaging your content

Ketika Anda membaca studi yang mengatakan banyak pengguna media sosial membagikan kembali pos sosial tanpa pernah mengklik ke konten itu sendiri ... itu bisa menjadi sedikit mengecewakan.

Oke, BANYAK yang mengecewakan.

Anda mungkin menghabiskan banyak waktu untuk membuat konten Anda, dan pemikiran bahwa hal itu tidak terbaca secara DINI sesering mungkin adalah resep untuk pemadaman pemasaran konten. (Kami semua sudah ada di sana.)

Tetapi tidak semuanya sia-sia - Anda mungkin hanya perlu bereksperimen sampai Anda menemukan "sweet spot" yang membuat orang membaca dan berbagi. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan hanya mengemas ulang konten yang sudah Anda tulis.

Pos "terbaik" yang coba-dan-benar menawarkan penangguhan hukuman dari pembuatan konten, sambil tetap memberikan banyak nilai kepada penggemar dan pembaca Anda.

Pengemasan ulang adalah yang terbaik ketika mengemas ulang konten Anda dengan fokus baru - seperti mengumpulkan pos serupa berdasarkan tema. (Anda dapat melakukan ini secara terbalik juga, dan mengubah satu posting besar menjadi banyak konten segar untuk kemudian dibagikan dan dibagikan ulang!)

Jika Anda dapat mengarahkan orang-orang ke situs Anda, pos "terbaik" mendorong pembaca untuk tinggal lebih lama karena mereka mengeklik tautan untuk artikel berbeda yang telah Anda kumpulkan, dan terlibat dengan konten yang mungkin tidak pernah mereka pikirkan untuk dicari secara terpisah.

Yang paling menyenangkan dari semuanya, Anda dapat mengemas ulang konten Anda untuk menargetkan subset baru atau yang berbeda dari audiens Anda di media sosial. (Lebih lanjut tentang itu di bagian selanjutnya.)

3. Social shake-up: Reaching and testing with different audiences

“Bagaimana jika orang yang sama mengenali sesuatu yang sudah saya poskan sebelumnya?” Anda mungkin bertanya pada saat ini. “Saya tidak ingin mengganggu pengikut saya! Saya tidak ingin menjadi spam! "

Lupakan tentang orang yang membagikan ulang pos sosial tanpa membaca konten di balik tautan - kebanyakan orang tidak melihat pos sosial Anda sama sekali di tempat pertama.

Ini hanyalah salah satu fakta tidak nyaman tentang Internet, seperti bagaimana bagian komentar selalu menjadi ladang ranjau yang mengerikan, dan bagaimana semua orang menyukai kucing yang kaget .gif.

Itu tidak berarti Anda harus mengulangi diri Anda sendiri, kata demi kata, sepanjang waktu. Kemungkinannya adalah, Anda memiliki lebih dari satu jenis pembaca atau pelanggan, jadi penting untuk tidak hanya mengubah konten Anda, tetapi juga mengubah cara Anda membagikannya di media sosial.

4. Automate, automate, automate

Ingat, postingan terbaik Anda hanya sebaik keterlibatan yang mereka dapatkan. Namun, fakta itu tidak berarti Anda harus tetap membagikan ulang secara manual di media sosial setiap hari. Kecuali, tentu saja, Anda menyukai hal yang membosankan itu.

Mengotomasikan seluruh proses berbagi ulang konten hijau menghemat waktu sambil menjaga kepribadian merek Anda tetap utuh. Ini juga membebaskan Anda untuk memiliki interaksi waktu nyata dengan penggemar di media sosial, brainstorming ide posting baru, atau hanya berjalan-jalan, dan itu memecahkan waktu krisis dan kerumitan posting penjadwalan ulang secara manual, sementara sebenarnya menampilkan lebih banyak posting Anda di seluruh lanskap media sosial besar-besaran. Hanya dengan memberi jarak pembaruan Anda, Anda akan dapat menjangkau lebih banyak pengikut Anda. (Ini mungkin saat yang tepat untuk memeriksa apakah alat penjadwalan media sosial Anda menawarkan pembagian ulang konten Anda secara otomatis.)

Sekarang, otomatisasi media sosial bukanlah pengganti untuk secara konsisten menciptakan konten baru yang hebat, tentu saja, tetapi itu memberikan konten evergreen Anda yang ada, sebuah kesempatan yang lebih baik untuk bersinar.

Win with quality, get things DONE with resharing

Sangat berisik di luar sana. Hukum pengembalian yang berkurang - serta jangkauan sosial yang menurun - berarti bahwa banyak hal yang Anda lakukan di media sosial dapat terasa seperti berteriak ke dalam kekosongan. Dan tidak ada ROI yang besar karena berteriak ke dalam rongga hari ini.

Pembagian ulang yang bertanggung jawab adalah bagian penting dari keseluruhan strategi pemasaran konten Anda. Selama Anda menjaga konten Anda tetap segar, buat konten berkualitas baru secara teratur, dan berbicara dengan penggemar Anda di mana dan kapan mereka paling aktif, kemungkinan orang-orang tidak akan melihat hal yang sama dua kali. Data menunjukkan Anda akan mendapatkan lebih banyak klik, lebih banyak lalu lintas, dan hasil SEO yang lebih baik - bukan bonus buruk untuk hal "menghemat banyak waktu" itu.