Wi-Fi Ads vs. Programmatic Ads: Mana yang Lebih Relevan untuk Brand Saat Ini?

Image by Freepik

Di era serba digital, iklan bukan lagi soal tampil di mana-mana tapi soal tampil di tempat yang tepat, ke orang yang tepat, di waktu yang pas.

Nah, di tengah banyaknya pilihan platform iklan, dua nama yang sering muncul dan bikin bingung adalah Wi-Fi Ads dan Programmatic Ads. Keduanya sama-sama digital, sama-sama bisa ditargetkan, tapi cara main dan dampaknya bisa jauh berbeda.

Sekilas, keduanya sama-sama berbasis digital, sama-sama bisa targeted. Tapi ketika kita bicara efektivitas, relevansi, dan konteks audience, keduanya jalan di rel yang berbeda. Artikel ini akan bantu brand dan agensi melihat mana solusi yang lebih tepat terutama buat yang mulai cari alternatif iklan yang lebih segmented dan less saturated.

Programmatic Ads: Pintar, tapi Sudah Terlalu Ramai

Programmatic advertising seperti Google Display atau Meta Ads bekerja secara otomatis lewat sistem bidding untuk menayangkan iklan ke target audience tertentu berdasarkan data behavior pengguna. Teknologinya canggih, bisa menjangkau banyak orang dalam waktu singkat, dan sudah jadi andalan banyak brand.

Masalahnya? Justru karena semua brand ada di sana, kompetisinya makin ketat. CPM naik, attention span turun. Brand berebut ruang di layar yang sama. Bahkan dengan targeting secanggih apapun, impresi belum tentu berujung atensi apalagi konversi.

Belum lagi isu ad fatigue. Pengguna bisa melihat iklan serupa berkali-kali, sampai akhirnya tak lagi dipedulikan. Di titik ini, brand mulai bertanya: "Apa ada cara lain buat tampil beda, tapi tetap relevan?"

Wi-Fi Ads: Lokal, Kontekstual, dan Minim Gangguan

Wi-Fi Ads dari Wificolony bermain di area yang lebih spesifik: titik koneksi Wi-Fi publik, seperti di kafe, restoran, coworking space, kampus, hingga ruang publik lainnya. Saat pengguna ingin terkoneksi ke Wi-Fi, mereka melewati portal brand Anda. Di sinilah momen emas terjadi.

Beda dari programmatic yang menyasar berdasarkan data historis perilaku online, Wi-Fi Ads menyasar berdasarkan konteks lokasi fisik dan situasi pengguna saat itu. Misalnya, menampilkan iklan minuman dingin saat orang terhubung ke Wi-Fi di outdoor park yang panas. Atau menampilkan promo makanan cepat saji di food court kampus saat jam makan siang.

Iklan jadi terasa native, bukan mengganggu. Bahkan jadi bagian dari kebutuhan pengguna (akses internet), bukan sesuatu yang harus di-skip. Ini yang bikin engagement rate Wi-Fi Ads relatif lebih tinggi dan memorable.

Segmen Terarah, Tapi Nggak Bikin Kantong Jebol

Salah satu keunggulan Wi-Fi Ads adalah kemampuannya menyasar audience hyperlocal dengan biaya yang efisien. Bukan hanya berdasarkan lokasi, tapi juga waktu dan tipe tempat. Misalnya, Anda bisa pilih hanya menayangkan iklan di coworking space pada hari kerja, atau di tempat makan saat weekend.

Dengan Wificolony, data yang dikumpulkan juga real-time dan relevan: demografi, waktu koneksi, hingga frekuensi kunjungan. Data ini bisa jadi aset untuk pengembangan campaign lanjutan atau retargeting yang lebih presisi dan karena ekosistem Wi-Fi lebih terbatas dari programmatic yang sifatnya terbuka, persaingan untuk merebut atensi jadi jauh lebih sehat.

Bukan Pilih Salah Satu, Tapi Gunakan Keduanya dengan Cerdas

Wi-Fi Ads bukan berarti harus menggantikan programmatic, tapi bisa jadi pelengkap yang powerful terutama untuk brand yang butuh visibilitas tinggi di lokasi spesifik, dengan konteks yang relevan, tanpa perlu bersaing di ekosistem yang terlalu padat.

Kalau brand Anda sudah merasa iklan digital mulai kehilangan taji, mungkin ini saatnya eksplorasi kanal yang belum terlalu crowded tapi justru punya potensi besar. Wificolony hadir sebagai solusi Wi-Fi Advertising yang tidak hanya menjangkau audiens, tapi juga hadir di momen paling tepat untuk mereka.